— Пожалуйста, представьтесь. Кто вы и чем занимаетесь? Расскажите свою биографию и главные события в жизни за 3 минуты.

Меня зовут Василий Юзенчук. Я работаю в банке. Моя должность звучит сложно — руководитель центра компетенций цифрового маркетинга «Ак Барс Цифровые Технологии». Фактически я занимаюсь маркетингом Ак Барс Банка.

Я родился в Челнах, долгое время провёл там. Порядка шести лет я проработал в журналистике: газеты, телевидение, радио. Был главным редактором двух газет, когда переехал в Казань. А отсюда уже переехал в Москву, где начал заниматься маркетингом.

— Когда и почему вы уехали из Татарстана?

Я уехал из Татарстана в 2004 году. Уехал по вполне логичной причине — здесь было сложно с точки зрения работы: было мало денег, в журналистике нельзя было заработать. В маркетинге я тогда запускал в Татарстане «Мегафон», и уровень зарплат тоже был низкий.

Отправил порядка тысячи резюме. Меня пригласили, я уехал на позицию журналиста делать журнал. Когда я приехал в Москву, мне сказали, что журнал делать передумали. Но была позиция медиа-планера. И я говорю: «Я не умею». «Ну ничего, за месяц научишься. Не научишься — поедешь обратно». Пришлось научиться.

— Чем еще помимо финансов отличалась жизнь там?

Москва —это город-завод, огромное предприятие, на котором ты работаешь, а жить не успеваешь. И вся эта история с парками, красивыми галереями есть, но ты её не видишь.

— Что для вас значит быть татарстанцем? Если вы скучали по Татарстану, то по чему конкретно?

Сложно сказать. По началу я приезжал сюда из Москвы на контрасте: «Я — москвич, у меня высокая зарплата». В Татарстане с теми деньгами комфортнее. Я сравнивал: «Москва, столица, метро, а здесь грязненько, маршруточки, люди мрачненькие».

Но Татарстан начал меняться, и я со временем почувствовал, что мне не хватает какой-то, знаете… Как это у Марка Твена в «Принце и нищем» было, что человеку мало быть сытым, нужны еще разум и сердце. Не хватало какой-то души. Я понимал, что хорошо зарабатываю, но не живу. А в Татарстан я приезжал, и мне было комфортно. И я начал по этому скучать. Не по домам, городу или Кремлю, а именно по атмосфере и ощущениям.

— Какой ещё новый опыт вы получили за время отъезда?

Для маркетолога важна развитая эмпатия. А её прокачивать лучше в очень плотном сообществе. Ты учишься мириться со сложностями, спокойнее относиться к внешним проявлениям статуса. Потому что этот внешний статус далеко не всегда обозначает действительный.

Самое главное — это жить в другом темпе. За 10 лет темп профессиональной жизни в Татарстане сохранился. Чуть-чуть увеличился, но пока всё очень медленно.

— Как вы приняли решение вернуться?

В какой-то момент просто надоело. У меня всё было хорошо, несмотря на кризис.

Ещё то, что я заработал, непонятно куда делось. Ну купил я себе мотоцикл, но это не самая дорогая покупка. А жить я просто не успеваю. И жить мне стало скучно. Я решил, что всё-таки Москва — не мой город.

Я возвращался, чтобы сделать небольшой бизнес. Нельзя просто взять и вернуться — надо было какой-то повод найти рациональный.

— Опишите своё возвращение. Что запомнилось больше всего?

Сложно сказать, потому что суматошное было время. Тогда я ездил поездом, и вот этот запах поезда, перрон, казанский вокзал. Люди, всё заснеженное — тогда ещё мало чистили дороги.

В первую очередь зима, потому что она здесь красивее, чем в той же Москве. Там зимы практически нет: грязные дороги, вечный дождь. Переехал я под Новый год, и он мне больше всего запомнился.

— Как изменился Татарстан за время вашего отсутствия? Как вы это чувствуете?

Он, наверное, даже не за время моего отсутствия изменился. Мне больше нравится, что Татарстан меняется сейчас. И как раз за период с 2010 года и по текущий момент — это постоянные изменения, причём дикими, скачкообразными темпами.

А ещё мне запомнилось, как я шёл через Ленинскую дамбу пешком, потому что был какой-то транспортный коллапс. Это напоминало блокаду Ленинграда, жуткая картина. Я тогда ещё подумал, что надо обратно ехать, потому что совсем беда. И в какой-то момент всё начало очень быстро меняться.

— Как вы сегодня применяете полученные вне Татарстана знания?

Очень забавная ситуация. Как раз сейчас у банка запустилась рекламная кампания. А в основе нового позиционирования — Татарстан.

Откуда взялась эта история и слоган «Живите лучше»? Татарстан в рейтинге по качеству жизни и бизнес-климату уже несколько лет в топе после Москвы и Питера. И как раз здесь мы хотим показать, что есть баланс между умением зарабатывать и жить.

Казань и Татарстан — это город и регион для жизни. Я хочу за счёт позиционирования банка, которое разработал, донести это не только до Татарстана. Соответственно, здесь мы историю с банком качаем не через услуги и сервисы, а через качество жизни и эмоцию.

— Почему вы выбираете жизнь в Татарстане сегодня?

Потому что здесь можно жить. Не существовать, выживать или работать, а именно жить.

Можно успеть в спортзал с утра сходить, а вечером в кино или погулять. И ты даже в нормальное время ляжешь спать. Я видел в этом году набережную, которая начала застраиваться, и мне приятно по ней гулять. Появляется электротранспорт, велосипеды, парки. Вот это всё появляется, и я понимаю, что мне хочется в этом городе жить.